Bagaimana The Ticker meningkatkan peluang keberhasilan ponsel merek judi olahraga

Bagaimana The Ticker meningkatkan peluang keberhasilan ponsel merek judi olahraga

Dari meningkatkan konversi iklan bergambar sebesar 1.200% menjadi meningkatkan keterlihatan hingga lebih dari 90%, Ticker telah secara signifikan meningkatkan kinerja kampanye untuk sejumlah merek taruhan on-line.

Seluler bisa jadi sulit dihancurkan, tetapi merupakan pengubah permainan untuk merek saat dilakukan dengan baik. Di pasar judi olahraga, satu agen pemasaran merasa ponsel sedang digunakan oleh pengiklan taruhan on-line – sebagian besar iklan tidak sesuai untuk tujuan, sulit dibaca, tidak relevan dengan konten di sekitarnya dan sedikit minat pengguna.

Tetapi pasar khusus ini memiliki sesuatu yang unik yang tidak sering ditemukan di vertikal industri lainnya: pakan aneh langsung. Umpan-umpan ini hidup sampai detik terdekat, dengan informasi yang cepat berubah, mencakup ratusan ribu pasar, acara, dan olahraga, dan merupakan informasi yang sangat berguna bagi pengguna yang tepat.

Bekerja sama dengan merek-mereknya, Latitude Digital Advertising memiliki momen bola lampu: untuk menggabungkan semua teknologi yang menjadikan taruhan seluler, terprogram dan olahraga menjadi unik. Dan tim pengembangan dan programatiknya mulai mengerjakan apa yang akhirnya dikenal sebagai 'Ticker' dan terus memenangkan 2019 Advertising Week Masters Award untuk pemasaran terprogram dan kinerja.

Ticker dapat menayangkan iklan seluler unik untuk setiap orang, menggabungkan peluang-langsung dan mengembalikan pesan untuk olahraga, pemain, tim, bahasa atau pasar apa saja, semua berdasarkan sinyal kontekstual dari lingkungannya. Ini berarti jutaan pesan potensial untuk satu pengguna untuk setiap detik yang diberikan.

Sebelum The Ticker, klien taruhan olahraga Latitude melihat biaya per klik sekitar £ 2, keterlihatan sekitar 70% dan pendaftaran antara £ 600 dan £ 1.000, yang merupakan degree yang mereka minta.

Sejak The Ticker diperkenalkan, pengiklan telah melihat peningkatan 1.200% dalam konversi atas iklan tampilan standar yang sebelumnya telah berjalan, pengurangan 40% dalam biaya per akun taruhan yang didanai (£ 360- £ 600), penurunan 100% dalam biaya per klik (di bawah £ 1), sementara visibilitas meningkat menjadi lebih dari 90% dan retensi pelanggan yang ada meningkat 10 kali lipat.

Pengiklan juga sudah mulai meluncurkan produk ini secara internasional, dan The Ticker sekarang tayang di empat negara dalam empat bahasa. Penerbit juga telah meminta lisensi produk, yang mendorong aliran pendapatan baru untuk agensi.

Mempelajari jutaan pesan

Dimulai dengan feed peluang, Latitude mengembangkan mesin untuk menginterogasi feed langsung, mengembalikan hasil berdasarkan permintaan langsung. Ini perlu dilakukan pada skala, di mana ia dapat menjalankan ribuan permintaan sekaligus, masing-masing mengembalikan hasil yang berbeda. Akhirnya mereka akan sampai ke tempat di mana informasi yang dikembalikan tidak pernah lebih dari 30 detik kedaluwarsa.

Langkah selanjutnya adalah mengembangkan cara menyampaikan informasi langsung dari situs tempat iklan akan ditayangkan. Tim programatik dan pengembangan menemukan cara untuk menyampaikan informasi kontekstual ke mesin ini untuk ditafsirkan. Informasi unik ditafsirkan, dan pesan yang disusun relevan dengan lingkungannya untuk ditampilkan di.

Misalnya, jika pengguna hendak membaca artikel tentang Mohamed Salah, informasi ini akan dilewati, umpan odds akan diinterogasi, dan pesan dan ganjil akan dikembalikan, seperti 'Liverpool v Everton – Salah untuk mencetak skor pertama – 6/1 '. Untuk memastikan kesepakatan, mesin membuat URL tautan-dalam untuk mengisi sebelumnya slip taruhan ketika iklan diklik.