Esports Akan Menjadi Bagian Besar Masa Depan Perjudian

Esports Akan Menjadi Bagian Besar Masa Depan Perjudian

Bahkan ketika pandemi international membuat kembalinya olahraga tidak pasti, Penn Nationwide Gaming sedang memperluas jejaknya dalam taruhan olahraga untuk semoga mengimbangi khalayak yang menua dari permainan kasino yang lebih tradisional. Pada awal Januari, Penn Nationwide Gaming menandatangani kesepakatan $ 450 juta untuk membeli Barstool Sports activities sehingga bisa, seperti yang dikatakan oleh CEO Penn Nationwide Jay Snowden, "menarik demografi baru yang lebih muda." Beberapa minggu kemudian, perjanjian ini dilakukan multiyear sebagai mitra taruhan olahraga resmi pertama NASCAR.

Sebelum olahraga terhenti di pertengahan Maret, seri balap mobil stok AS mampu menyelenggarakan empat balapan dengan recreation cell free of charge baru Penn, NASCAR End Line, yang menawarkan kesempatan mingguan kepada pengguna dengan jackpot $ 50.000. Ketika menjadi jelas NASCAR akan mengubah strategi dengan eNASCAR iRacing Professional Invitational Collection, Penn bertanya apakah NASCAR akan tertarik pada adaptasi recreation.

Scott Warfield, direktur pengelola recreation NASCAR, mengatakan liga senang dengan hasil awal permainan dan memberikan lampu hijau. Permainan ini mudah diadaptasi karena "mekanika pada dasarnya sama," kata Jeff Kaplan, VP pemasaran strategis untuk Penn Interactive. Itu berjalan dan berjalan pada minggu kedua dari seri digital. Dan begitu saja, Penn memiliki produk esports langsung pertamanya.

SUARA ATHLETE: Rasa Balap Sekarang Harus Diproses Secara Visible

Penn telah mengamati industri untuk sementara waktu dan menunggu waktu yang tepat untuk bergerak. “Kami sebagai perusahaan sangat bullish pada esports. Kami melihat kumpulan hadiah meningkat dan minat meningkat. Kami pikir ada audiens baru di sana, "kata Kaplan. “Definisi olahraga mereka mungkin berbeda dari definisi saya atau definisi olahraga orangtua saya. Tapi itu tidak masalah. Kami perlu beradaptasi dengan tuntutan konsumen kami, dan esports, kami percaya, akan menjadi bagian besar dari masa depan permainan dan perjudian. ”

Permainan itu tidak memiliki banyak pendatang seperti balapan NASCAR yang sebenarnya, meskipun Kaplan mengatakan itu yang diharapkan: "mobil digital … bukan sensasi yang sama."

Namun dia mengatakan mereka “sangat senang” dengan minat yang mereka dapat hasilkan. "Itu kurang dari ras kita yang sebenarnya tetapi belum secara drastis kurang," katanya. “Dan kami mendapat banyak akun baru, mungkin lebih tinggi dari yang kami perkirakan. Mungkin ada banyak orang yang mungkin belum pernah mengikuti NASCAR sebelumnya, atau belum pernah terpapar olahraga secara umum, tetapi mungkin ada di online game dan sekarang mereka melihat ini sebagai sesuatu yang keren dan unik. "

Sama seperti investasinya di Barstool, Penn tertarik pada esports karena menjanjikan akses ke demo yang lebih muda. Ini juga menyukai industri karena esports dapat membantu mengisi kesenjangan dalam kalender olahraga. Dan seperti yang telah kita pelajari selama beberapa minggu terakhir, itu sebagian besar merupakan bukti pandemi.

"Esports dapat terjadi di mana saja, Anda tidak harus memiliki 20.000 orang duduk di sebuah area, dan Anda bisa mendapatkan pengalaman itu dari jarak jauh, yang sejalan dengan potensi masa depan yang kita sedang melihat di mana kita semua akan menjadi sedikit lebih jauh, "kata Kaplan. “NASCAR beroperasi dari Februari hingga November, tetapi dari akhir November hingga Daytona, tidak ada banyak di kalender olahraga balap. Jika Anda mungkin bisa mengisinya dengan beberapa olahraga, yang mendorong minat pada olahraga, itu membuat orang terlibat, dan itu juga cara yang keren bagi penggemar untuk terhubung dengan legenda. "

Jeff Gordon, pengemudi Axalta Chevrolet No. 24, balapan selama eNASCAR iRacing Pro Invitational Series North Wilkesboro 160 di virtual North Wilkesboro Speedway pada 9 Mei (Chris Graythen / Getty Images)

Jeff Gordon, pengemudi Axalta Chevrolet No. 24, balapan selama eNASCAR iRacing Professional Invitational Collection North Wilkesboro 160 di digital North Wilkesboro Speedway pada 9 Mei (Chris Graythen / Getty Photos)

Dengan versi balap esports, NASCAR dapat bereksperimen dengan membawa kembali mantan pembalap seperti yang terjadi pada Dale Earnhardt Jr (dia semi-pensiunan) dan Jeff Gordon (pensiun pada 2015) di eNASCAR Professional Invitational. Untuk alasan itu, Penn kemungkinan akan menyimpan beberapa versi dari permainan esports bahkan ketika itu akan kembali ke versi NASCAR End Line yang lebih tinggi.

Di seluruh papan, pemadaman olahraga telah mempercepat adopsi permainan fantasi esports dan taruhan. Dewan Kontrol Permainan Nevada telah menyetujui taruhan pada sejumlah acara olahraga selama dua bulan terakhir, termasuk Counter-Strike: ESL Professional League 11 Musim World Offensive di Amerika Utara dan Jerman, ESL Dota 2, eNASCAR, Name of Obligation League 2020, Overwatch League, dan kejuaraan League of Legends di Eropa dan Amerika Utara, untuk menambah kerugian dari kasino bata dan mortir dan taruhan olahraga.

DraftKings mulai menawarkan recreation fantasi harian di Counter-Strike: World Offensive pada akhir Maret. Fanduel menyelenggarakan recreation fantasi esports harian pertama untuk balap drone pada awal April untuk remaining ujicoba simulator international Drone Racing League 2020.

Warfield mengatakan konvergensi taruhan olahraga dan olahraga "berjalan dengan baik" sebelum coronavirus menyerang, tetapi lima atau enam minggu terakhir telah "benar-benar menyorotinya dan mungkin mempercepat fenomena ini."

NASCAR telah mengoperasikan dua seri esports selama bertahun-tahun, termasuk eNASCAR Coca-Cola iRacing Collection selama dekade terakhir. Seri esports Coca-Cola berlangsung setiap hari Selasa dan menampilkan driver simulator prime dunia yang bersaing untuk kelompok hadiah senilai $ 300.000. Jika NASCAR memperluas fantasi dan bertaruh untuk seri digital ini, Warfield menduga minat hanya akan tumbuh di antara demografis yang didambakan.

"Kami sekarang memiliki lima acara olahraga dengan peringkat tertinggi dalam sejarah televisi A.S.," katanya. “Kami mencapai satu juta orang plus yang belum menonton acara NASCAR lainnya sejauh ini tahun ini. Dan 33% dari penonton berusia antara 18-49 tahun. Inilah sebabnya kami telah berinvestasi selama 11 tahun terakhir dengan iRacing, mengapa kami membangun strategi esports kami. Ini adalah salah satu alat di kotak alat kami yang seharusnya memungkinkan kami menjadi lebih muda dan lebih beragam. ”

NASCAR telah berinvestasi dalam esports selama dekade terakhir dan berinvestasi dalam fantasi dan bertaruh besar untuk tahun lalu. Mei lalu, pihaknya menandatangani kemitraan information taruhan multi-tahun dengan Genius Sports activities untuk mulai menawarkan produk-produk yang dapat dipertanggungjawabkan untuk sportsbooks authorized. NASCAR memiliki "strategi taruhan olahraga yang kuat," kata Warfield, dan bersandar pada "produk langsung dalam permainan" yang membantu membuat balapannya lebih mudah dicerna oleh audiens baru di luar inti fanbase liga.

“Kami pikir olahraga kami cocok dengan apa yang disebut semua orang sebagai taruhan dalam pertandingan karena itu adalah acara yang panjang, 300 hingga 400 putaran, dan information yang kami miliki dalam olahraga kami tidak tertandingi,” katanya. "Jadi itu hanya masalah mengemasnya dengan benar dan memiliki mitra seperti Penn yang dapat memasarkannya kepada pemirsa recreation biasa."

Untuk Penn, Barstool dan eNASCAR menawarkan peluang menarik untuk menjangkau kaum muda. Tetapi lebih dari itu, mereka memberikannya kesempatan untuk membayangkan kembali seperti apa judi di masa depan.

@THLETICS MODERN: Pandemi yang Diantar dalam Olahraga Fashionable 100 Tahun Lalu. Di mana Kita Akan Menjadi Satu Abad Mulai Sekarang?

"T"Itu bagian besar dari mengapa kami mengakuisisi Barstool," kata Kaplan, menambahkan bahwa demografis Penn saat ini rata-rata pelanggan berusia 50-an. “Dengan diperkenalkannya taruhan olahraga, itu pastinya adalah sesuatu yang mendorong audiens baru ke beberapa kasino kami. Tetapi ketika Anda melempar Barstool ke atas, itu memberi kami cara untuk menata kembali seperti apa kasino kami nantinya. Mungkin ada Sportsbook Barstool atau lounge yang mungkin melayani demo yang berbeda dari yang biasanya kami kunjungi di kasino kami. "

Namun, nilai sebenarnya adalah tidak hanya membuat penggemar muda mengunjungi kasino bata-dan-mortir, tetapi bagi Penn untuk bertemu mereka di mana mereka sudah menghabiskan banyak waktu mereka: berinteraksi dengan merek secara on-line. Barstool memiliki sekitar 66 juta pengunjung unik setiap bulan, yang sebagian besar adalah Gen X, Milenial dan yang lebih muda.

"The Stoolies adalah penduduk asli digital, mereka berinteraksi dengan merek dan sangat loyal," katanya. "Ini adalah kemitraan yang akan membawa kita ke masa depan."

Untuk menggunakan kata-kata Kaplan, "cherry on prime" adalah bahwa Barstool juga memiliki hubungan dengan NASCAR. Sekarang ada "segitiga liga olahraga, perusahaan media, dan operator recreation" semua yang berkumpul di sekitar generasi baru penggemar olahraga. "Kami baru benar-benar mulai memahami apa yang kelihatannya akan maju dan bagaimana kita semua bisa tumbuh bersama: olahraga, bisnis, dan kerajaan media Bartstool," katanya.

Pertanyaan? Komentar? Ide cerita? Beri tahu kami di (dilindungi e-mail)